Ennen hankintaa tehtävä markkinakartoitus tukee kilpailuttajaa hankinnan valmistelussa. Se voi myös antaa kilpailutukseen osallistuville ennakkotietoa hankinnan suunnittelusta ja hankintayksikön tarpeista, kuten hankinnan kohteesta, sopimusehdoista tai kilpailuttamisen tavasta.
Markkinakartoitus antaa myös yrityksille mahdollisuuden tarjota hankintayksiköille tietoa ja osaamistaan esimerkiksi hankinnan toteuttamistavasta ja mahdollisuuksista. Markkinakartoitus voi auttaa tekemään parempia hankintoja ja lisää kilpailua, koska hankinnan suunnittelussa voidaan ottaa paremmin huomioon markkinoiden tarjonta ja osaaminen.
Uudessa laissa markkinakartoitukseen kannustetaan, mutta se ei ole pakollinen. Jos markkinakartoitus on tehty, kilpailutusta ei tarvitse uusia, vaikka tarjouksia olisi tullut vain yksi. Lisäksi markkinakartoituksella voi välttää valituksen hankinnan jakamatta jättämisestä. Yli 10 miljoonan euron hankinnoissa on lisäksi tehtävä tuotantotapa-analyysi.