Kasvunkärki Matkailu 4.0 - nopeaa kasvua ja työllisyyttä matkailusta

Sipilän hallituksen puolivälitarkastelussa keväällä 2017 hallitus päätti lisätä matkailukokonaisuuden hallituksen toimenpidesuunnitelmaan 2017-2019.

Matkailu 4.0 oli toimenpiteiden kokonaisuus, jolla tuettiin matkailuelinkeinon kansainvälistä kasvua ja uudistumista vuosien 2018-2019 aikana. Toimenpideohjelmalle myönnettiin 16 miljoonan euron lisärahoitus. Lisäksi ohjelman toteuttamista tuettiin muulla rahoituksella.

Toimenpiteet

Matkailu 4.0. -toimenpideohjelman tavoitteena oli varmistaa toimialan kasvuvauhdin jatkuminen panostamalla:

Matkailumarkkinointiin mm.

• vahvistamalla Visit Finlandin suuralueyhteistyötä pääkaupunkiseudun, Lapin, Järvi-Suomen ja rannikon ja saariston alueen kanssa
• edistämällä markkinointiviestinnän avulla ulkomaisten investointien houkuttelua ja aktivointia Suomeen
• tuottamalla luontomatkailun markkinointimateriaalia matkailuyritysten ja -organisaatioiden käyttöön ja
• kehittämällä vuokramökkimajoituksen tilastointia.

Matkailuyritysten digiosaamisen vahvistamiseen mm.

• tarjoamalla yritystason valmennusta matkailuyritysten osaamisen kehittämiseen (Visit Finland Akatemiat) ja helpottamalla tuotteiden pääsyä sähköisiin kanaviin (MyStay, sähköiset manuaalit yms.)
• parantamalla Luontoon.fi- ja Retkikartta.fi -palvelujen sisältöä, kattavuutta ja saavutettavuutta ja
• edistämällä digitaalisen liiketoiminnan infrastruktuurista kasvuympäristöä.

Tarjonnan ympärivuotisuuden kehittämiseen mm.

• kehittämällä matkailun tuotetarjontaa ja palvelurakenteita luontomatkailun, terveysmatkailun, ruokamatkailun, kulttuurimatkailun ja kestävän matkailun teemoissa
• valmistelemalla toimenpideohjelman matkailualan työvoiman kohtaantohaasteisiin vastaamiseksi ja
• selvittämällä koulujen kesälomien siirron vaikutuksia matkailuelinkeinolle (raportti ja ppt-esitys).

Lisäksi toimenpideohjelman avulla edistettiin sääntelyn keventämistä ja sujuvoittamista mm. tapahtumajärjestämiseen liittyen.

Toteuttajat

Matkailu 4.0 -toimenpideohjelman valmisteluun osallistuivat useat ministeriöt hallinnonaloineen sekä elinkeinonedustajista koostuva Matkailun yhteistyöryhmä. Toimenpidekokonaisuutta toteuttivat TEM:n koordinoimassa yhteistyössä työ- ja elinkeinoministeriö, maa- ja metsätalousministeriö, ympäristöministeriö sekä opetus- ja kulttuuriministeriö. Myös muut ministeriöt (esim. liikenne- ja viestintäministeriö) sitoutuivat hallituksen kärkihankkeen toteuttamiseen.

Matkailu 4.0. -toimenpideohjelma edisti omalta osaltaan Matkailun tiekartan toteuttamista.

Lisätietoja: Sanna Kyyrä